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2016百度移动搜索优化友好度判断标准

SEO优化技术 长沙seo技术 1202℃ 0评论

从2015年开始移动搜索就已经超越了PC端搜索量,成为了网民访问网站和查找信息的主流方式,百度作为搜索引擎老大稳稳占据了移动搜索大半市场份额,为了优化移动搜索的体验百度也费了不少精力。除了针对移动搜索排名算法的更新外,还发布了很多网站移动优化的工具,甚至在主要城市举办了移动优化沙龙活动。而近来,百度又通过“移动站点友好度红黑榜”活动披露了一些“移动友好度”的评判标准。

一、百度移动友好度判断标准:关于红黑榜的那些事

百度移动友好度判断标准:关于红黑榜的那些事

2016年初,百度站长平台针对移动友好度发起了一项【红黑榜】活动,分别挑选出移动友好度高的、以及移动友好度低的站点。此外,百度方面还表示,为了提高搜索引擎的用户体验,会当实际情况降低“黑榜”站点在搜索引擎中的展示次数。

第一期登上红、黑榜的分别是豆丁网和道客巴巴。那么,从这两个网站身上可以看出百度对“移动友好度”的哪些评判标准呢?

1、网站加载速度

在豆丁网的上榜理由中,第一个便是“普遍用户都表示豆丁页面加载速度较快”。反观道客巴巴,很多用户都反映道客巴巴网站的加载速度比豆丁网慢。

据研究数据表明,在PC端,当网页加载时间超过3秒时,约有57%的用户会选择关闭页面,且这个数据呈现增长状态。在移动端,虽然用户平均等待时间会稍有增长,但也是因人而异的。因而“网站加载速度”绝对是网站优化工作的重中之重。

2、网站导航

对于用户而言,在网站上找不到自己想要的内容绝对是最致命的,不只是用户体验,对用户情感也是一种伤害。网站导航必须清晰明确,图片导航虽然比文字导航更加美观、更具个性,但不利于百度蜘蛛和用户快速链接网站结构结构。因而,最好不要采用没有文字标识的图片作为导航。

3、面包屑导航

所谓的“面包屑导航”主要是为了让用户更直观的了解当前所在的层级位置,有利于帮助用户了解网址的结构和从属关系等信息。

百度在评选红黑榜的说明中有提到:

豆丁网的内容页上路径清晰,明确标示了如何去往上一级或下一级页面,明确下载文档功能,提供了相关文档推荐功能。而道客巴巴则没有采用类似面包屑导航的功能,未明确提示如何去往上一级或下一级页面的路径,这对网站的用户体验十分不利。

4、内容详情页

内容详情页的布局应按照《百度搜索Mobile Friendly(移动友好度)标准V1.0》中所推荐的,如采用相应的字号(如14px)、合理设置间距等,最好不要出现将文字内容转化为图片的情况,不符合资源易用性,且影响用户体验。

二、百度搜索移动友好度标准:看百度官方移动化建议

百度搜索移动友好度标准:看百度官方移动化建议

《百度搜索MobileFriendly(移动友好度)标准V1.0》用以帮助站长建立适合移动设备应用的网站,为网站移动化建设提供明确的方向。

以下内容来自百度官方文档:

1、移动友好度概述

当用户在手机上点按百度搜索结果时,除了搜索结果对需求的满足程度外,搜索结果的加载时间、页面浏览体验、资源或功能的易用性、页面是否符合移动端适配等,都影响移动用户体验的满意度。百度致力于帮助移动用户获得更好的移动页浏览体验,移动友好度是一个重要的评价因子。

这份标准旨在告诉广大站长,怎样的移动页是受用户欢迎的,不仅针对搜索引擎,百度更鼓励站长从用户角度来建设网页。

2、面向用户体验的网站建设:页面可读性

不可访问的页面会被直接归入垃圾页面,百度不会浪费资源对垃圾页面进行移动友好度评估。页面可读是衡量移动友好度的基础。这里的页面可读主要指用户可读,即用户能够看见、看清并看懂页面。页面可读性包含如下维度:页面加载速度体验、页面结构、页面浏览体验。

【页面加载速度体验】

移动互联网上,网页的加载速度对用户体验的影响日趋明显。百度用户体验部研究表明,用户期望且能够接受的页面加载时间在3秒以内。若页面的加载时间超过5秒,78%的用户会失去耐心而选择离开。页面加载速度是百度搜索中一个重要的排序因素,百度再次建议站长对这方面进行专项优化。

【页面结构】

一个结构优质的页面,要让用户第一眼看到页面的主要内容,获取页面主体信息时没有多余的干扰,快速找到所需。用户能够通过页面布局结构,快速了解页面各模块的主要内容。要构建一个结构优质的移动页需关注2点:

(1)基本地,页面能够根据屏幕调整内容大小,用户不需要左右滚动,也不需要进行缩放操作就能清晰辨识网页的内容。

(2)其次,页面主体位于首屏且中心的位置,其他相关度低的内容对页面主体无干扰作用。百度会严厉打击应用恶意弹窗/浮层的行为。视对用户体验造成伤害程度的大小,在结果排序上会对以下情况减分:广告遮盖主体、广告动态抢夺用户视线、广告穿插主体等。

【页面浏览体验】

页面浏览体验和页面结构密切相关:页面结构差,浏览体验无从谈起。页面结构优质,想给用户更好的浏览体验,首先注意:页面主体中的文本内容和背景色应有明显的区分度;页面主体中的文本内容应段落分明,排版精良;

百度用户体验部对移动页浏览体验的研究成果:

(1)主体内容含文本段落时,正文字号推荐14px,行间距推荐(0.42~0.6)*字号,正文字号不小于10px,行间距不小于0.2*字号;

(2)主体内容含多图时,除图片质量外,应设置图片宽度一致位置统一;

(3)主体内容含多个文字链时,文字链字号推荐14px或16px:字号为14px时,纵向间距推荐13px;字号为16px时,纵向间距推荐14px;文字链整体可点区域不小于40px;

(4)主体内容中的其他可点区域,宽度和高度应大于40px;

(5)此外,需注意交互一致性,同一页面不应使用相同手势完成不同功能。

3、面向用户体验的网站建设:资源易用性

【资源易用性】

按照页面主体内容载体的不同,资源易用性的标准会有较大的不同:

(1)首页或索引页:页面提供的导航链接应清晰可点,页面推荐的内容应清晰有效;

(2)文本页面:页面提供的内容应清晰完整,有精良的排版。文本页面包括文章页、问答页、论坛页等。

(3)Flash:Flash 是移动设备上不常用的资源形式,应避免使用;

(4)音/视频页:音/视频应能够直接播放,且资源清晰优质。百度严厉打击欺诈性下载播放器的行为;

(5)APP下载:APP应提供直接下载,且下载的为最佳版本;百度严厉打击欺诈性下载手机助手和应用市场的行为;

(6)文档页:应提供可直接阅读的文档,且文档阅读体验好;请注意,将文档资源转化为图片资源的的方式,不仅影响用户体验,对搜索引擎也不友好,应避免。

(7)服务页&功能页:提供的服务或功能应易用好用,下一部分详细说明。

4、面向用户体验的网站建设:功能易用性

【功能易用性】

按照页面主体功能的不同,功能易用性的考量区别如下:

(1)商品页:页面应提供完整的商品信息和有效地购买路径。

(2)搜索结果页:页面罗列出的搜索结果应与搜索词密切相关。

(3)表单页:页面应提供完整有效的功能。表单页主要指注册页、登陆页、信息提交页等。

5、面向用户体验的网站建设:体验增益性

这个维度属于增益项,只有当页面在可读性和资源及功能易用性上表现较好时,百度排序时才会考虑体验增益性,并给予额外的优待:

(1)提供访问路径上的增益,例如页面提供有效的导航或面包屑(My post),能够去往上一级或下一级页面;

(2)生活服务类网站,提供效率上的增益,例如电话可拨打、地址可定位;

(3)查询类网站,提供输入方式上的增益,例如支持语音输入、图像输入、扫码功能等;

(4)阅读类网站,提供体验增益,例如夜间模式等。

在移动端,APP自调起未判断用户需求状态即切断搜索流程,破坏了搜索体验的完整性和流畅性,使用户对点击搜索结果后的效果没有预期,建议站长使用Applink服务并安装相应的SDK,保障用户搜索体验,并实现Html5和APP内容的无缝打通。近年来服务类O2O产品大量涌现,百度建议只有APP或微信服务号的商户将Html5资源提交给百度,实现更好的收益。

体验提升,标准先行。百度搜索会依据此标准在移动端推出移动友好度算法,将移动友好度作为移动搜索排名的一项重要参考因素。同时会不定期抽样移动页进行人工评估,评估后的结果会返回技术部门进行机器学习。百度搜索会继续完善标准,优化算法,不遗余力地提升移动用户体验,并更好地为移动站长服务。

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 挺好用的
    智能门锁2017-10-27 14:15 回复