本地中小企业网站整体seo优化方案(运营篇)

原创 简小白  2015-06-30 00:53  阅读 3,223 views 次

企业网站怎么优化?相信无论现在还是未来,都将是企业营销的常见问题,因为用户的搜索需求不会消失。只要企业的目标用户还会通过搜索寻找自己需要的服务,企业就需要对网站进行搜索优化。但据简小白的调查发现,大部分企业网站优化效果并不理想,我们的seo从业者一面懒于撰写优化方案,另一面却希望看到所谓高手分享出来的seo方案,希望通过执行一份有效的优化方案给公司带来客户。

本地中小企业网站整体seo优化方案(运营篇)

简小白也不例外多多少少会有这样或那样的矛盾心理,但如果你在优化网站的时候一片混乱,估计你的痛苦不会亚于在矛盾心理上的挣扎。之前写过一篇《企业网站seo优化操作方案如何撰写(精简篇)》,其实从基础技术层面上解答了企业网站怎么优化的问题,有兴趣的朋友可以百度搜索阅读。下面谈谈本地中小企业网站的整体seo运营方案,分享简小白在对企业站优化上的思考:企业站优化理应不限于seo。

1、内容层面(核心主题)

网站的内容建设是个大而全的问题,从定位目标客户到核心主题的提炼,从栏目的策划到页面的排版布局,无不对seo有着或重大或微妙的影响。不过简小白发现很多优化人员,对企业网站内容层面的东西,都想得比较窄比较简单,无非就是更新点产品内容做点伪原创。我想说这其实是违背了做网站的初衷的,为什么呢?企业做官网的直接目的不就是拉点新客户服务老客户,除此还有什么更有意义的事情吗?这目的并不是更新点资讯内容能达到的。

“你是做什么的?”这是一个非常严肃的问题,你必须非常清楚的告诉用户,你是做什么的,你能为他们提供什么样的服务或产品?这就是我所说的核心主题的提炼,百度的核心是搜索,阿里的核心是购物,腾讯的核心是社交,小米的核心是手机。做seo你也要让搜索引擎了解到你网站的核心主题,如果你的网站主题明确而且内容不错,是很容易获得不错排名的。但核心主题也只是内容方面很小的一个点,你的网站不仅要满足用户需求,还需要覆盖用户需求。

比如说你可以不局限于企业网站内容少的特性,大肆发展产品相关的资讯问题等内容;比如你可以在网站设置异业内容合作专栏,与具有同一用户群体的其他行业公司合作,这是一个非常大的话题;比如你可以开辟活动类的专栏,盘活网站的用户促进成交转化或产品宣传;比如你可以开通网站论坛,引导用户产生原创内容(UGC),分享体验服务或购买产品的体验(当然这是一件很难把控的事情,就看你对你的用户够不够了解了)等。

2、外推引流层面(免费)

提到外推引流就无法避免的要说到外链建设的问题,简小白对外链的看法是信则有不信则无,为什么?如果你深信外链的价值和能为你网站带来的作用,那么你把外链做到极致你必定无敌;反之,如果你觉得外链已经没有作用了,那么你可以完全不做外链,通过其他方式方法做到极致,你无可厚非的一样也会无敌,不同的是你可以大肆吹牛逼:外链有什么卵用呢?外链有什么卵用呢?外链有什么卵用呢?

对,外链并没有什么卵用,能引来流量的链接才有用。可能你仍然坚持着努力着在各大平台发外链,看不到尽头看不到出路看不到希望看不到未来。第一你应该有计划有规划的去做外链,假如你觉得做3000条外链,你网站的排名可以到首页,那么你可以可自己安排一个月的时间,每天做100条外链,完事后等待百度更新,看是不是真的排名上来了。如果不是而且很幸运的没有被K,是不是应该开始尝试下一种方法呢?

第二我们选择的平台要有目的和计划性。比如松哥(卢松松)在站长圈很有名气,但韩寒在文学圈很有名气,他们不存在相互之间的关系,挺他们的粉丝都是具有共同性质的人群。这告诉我们每一个行业都有其圈子,我在这个圈子有名气,并不是因为在那个圈子的宣传。我们应该按照企业目标用户群所在平台,以及本行业生态圈内平台,进行外推引流或外链建设。比如B2B平台非常有利于本地企业网站进行外链建设,比如本地论坛或垂直社区非常利于引流等。

3、平台引流层面(付费)

免费的外推引流及网站优化,并不能快速的为公司带来客户,而要想产出比较理想的效益,没有三五月的时间积累是不行的。因此很多企业比较看好付费的推广方式,比如通过58同城、赶集网获取客户,比如通过投放搜索竞价的方式获取客户,又比如通过淘宝直通车、阿里巴巴诚信通获得成交,再比如投放腾讯的广点通产品等。也许你发现了,这跟seo压根就没有半毛钱的关系,属于付费推广的层面了。

简小白想说的是企业网站优化局限于seo没有任何意义,企业站优化可以是流量的优化,咨询量的优化,甚至是成交率的优化。很多时候我们说搜索竞价跟seo是冲突的,其实这是错误的观念,二者是完全可以互补的。比如我们可以先通过搜索竞价测试搜索词的价值,然后花大力气对高价值的词进行排名优化。或者我们也可以通过其他引流的方式,测试网站的咨询量及转化率怎么样,当网站的营销型达到最佳状态时,做什么都会事半功倍的。

建议优化人员在对自己企业网站进行优化的时候,着眼公司的整个线上营销思路去走,把免费的付费的推广资源都想到,甚至要不惜利用线下的资源,不要把思维局限了。因为企业直接挂钩客户,纠结于排名并不是最理想的状态。甚至我们在营销试错的过程中,有时候不得不考虑放弃seo。

4、用户参与活动引流

发现很多本地服务性的企业在活动上下的功夫不浅,一个成功的活动不仅能使销售翻几翻,对企业品牌的推广也是十分给力的。一旦企业品牌曝光量大大提升,企业品牌词的搜索会跟着提升,网站的权重也会跟着提升,排名自然也会提升了,seo的效果就这样达到了。

其次如果公司条件和产品性质允许,完全有必要策划一些分享性的活动,引导目标用户进行有趣的分享。这分享性的活动一旦成功,对品牌曝光和流量都会呈爆发式的增长。其实只要能达到营销的目的,无论是seo还是其他的营销方式,无论是线上还是线下下功夫,都是没有关系的。

如果你是一个思维活跃的人,在撰写企业网站优化方案的时候,还是非常有必要把上面提及的几点考虑进来的,简小白也非常推荐大家站在不同的角度去考虑企业营销的问题。

文章为简小白原创发布,简小白互联网营销深度爱好者,专注企业网站建设优化,研究企业网络营销方法,对搜索引擎营销情有独钟。简小白博客(http://www.janeseo.cn),简小白微信及QQ1438573658,感谢阅读!

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    写得很好

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    第一次接触seo 感觉很不一样

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    受教,用到极致

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    文章不错,学习了!!

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    用户参与活动引流,这个思维可以借鉴

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    中小企业SEO越来越难做了,现在都是竞价为王了,而且关键词排名竞争也越来越大。这篇文章我收藏 了。

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    文章写的不错哦

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    反正我是看明白了,哈哈

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    内容层面的引流效果不错。很多内容值得借鉴

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    值得借鉴一下,谢谢。

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    谢谢,受益匪浅

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    如今做SEO路子太窄了。

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    活动还是要有滴,万一很多人怎么办呢